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一切都是Facebook惹的祸?内容网站们的寒冬来袭!



    一切都是Facebook惹的祸?内容网站们的寒冬来袭!

    内容网站们的好日子不再,冷冽的寒冬正在袭来。

    美国网路媒体 DIGIDAY 指出,许多创投投资的网站都已经在发展规模上遇到瓶颈,而他们惊人的用户成长数并未替其商业模式带来真正的突破,况且其流量的成长空间也已逐步到达顶端。

    根据 comScore 数据显示,除了 Mashable,包含 Business Insider、BuzzFeed、Refinery29、Quartz 过去一年的流量成长都比前一年少了很多。

    一切都是Facebook惹的祸?内容网站们的寒冬来袭!

    究其数据背后的意义,可以发现并非所有的新创数位媒体都能拥有曲棍球棒状的成长曲线,市场研究机构 Outsell 分析师 Ken Doctor 对此表示,成长意即不进则退,所以这些公司现在的价值是有可能随时下跌的,不过不论输赢,这将都会是一场角逐情势的竞赛。

    到底发生了什幺事? 其实早在去年 11 月,DIGIDAY 就已有报导指出 ,多数网站流量的下降都是在 Facebook 开始缩减其流量导引之后所出现的情况。而从 SimpleReach 的数据可以发现,前 30 名与 Facebook 合作的新闻媒体在 PC 与行动端的推荐连结流量从去年一月到十月已下跌 32%。

    儘管实际原因不明,多数网站也表示,Facebook 并没有对此直接和他们沟通,不过业内人士普遍认为,主要的原因应该是 Facebook 为了创立自己的生态系统,正努力将用户留在自己的社群平台上,比如前阵子推出的 Instant Articles 功能 。不仅如此,Facebook 还鼓励各大媒体将自己的文章和影片内容直接上传到其平台上。

    而此举招致的结果,即是网站如为了要让新用户离开 Facebook,前往自家网站,必须得付出更多的经费,才能让自家内容露出在用户们的动态消息墙上,以 BuzzFeed 来说,他们一年就得在 Facebook 上花费数百万美元。于此同时,这些网站也正一边尝试其他不确定性高但较具获利潜力的其他流量分配销售战略。

    即便目前这些网站还没有读者人数明显下降的迹象,但投资者们也非省油的灯,想当然尔,大家也只愿意把钱投资在处于高速成长的公司,而非停滞不前的公司上。

    这也是为什幺 Mashable 在去年拟以 3 亿美元出售目前未果 ; BuzzFeed 在去年十月也宣布 接下来一年,他们暂时不会再招募新人,反而将更加着力于整合新进员工,建立组织模型和架构,让团队营运更加有效率,都再再显示出已经有新创数位媒体开始出现发展放缓的徵兆。

    另外,从上述提及的 Mashable 拟寻求买家、Atlantic Media 传出有意洽售旗下的 Quartz,以及去年九月德国出版巨擘 Axel Springer 宣布收购美国网路媒体 Business Insider ,则应证了顾问公司 AdMedia Partners 董事总经理 Seth Alpert 对于这波寒冬的看法。

    他说,如果你是当中的其中一家公司,而你又能获得你所能接受的估值,现在将是一个适当的退出时机。更直白一点来说,他表示,如果自己是这些公司的投资者,他会选择在 2016 年退出。

    不过比较大的挑战是,目前市场上充斥太多的网站,而买家当然会希望透过交易,挖掘出能够真正为他们带来实际助益的合作伙伴,这对许多不符合标準的网站来说,自然不会是好消息。只能说,2016 年对多数的网站们来说,可能会是一个不怎幺好过的寒冬。